看板有什麼講究.

我原來以為看板都是一個樣,今天到了合肥,才發現和我們的看板不一樣.
我們地方的看板,就是商店門口的那個,是一大塊版,而合肥那個地方的看板是很多像小瓷磚的東西拼成的,然後再在上面粘上商店的名字.
請問這些是不是各個地方都不同,有什麼講究.

廣告是現代商業的主要促銷手段,為的是讓顧客能記住這個商品,同時廣告也是一種藝術形式,有一定的審美價值。近年來,廣告創意水準不斷提高,創意的表達形式日益豐富。在這些廣告中,性暗示廣告是引發爭議較多的一類。創意人員希望利用人們的獵奇心理,以期達到讓消費者在繽紛的廣告中記住該產品資訊的目的。性暗示廣告的創意存在許多誤區,有些廣告純粹是為了性而性,與產品須傳達的資訊並無關聯,這很容易對人們產生負面影響。

一、性暗示廣告的表現形式

具有性暗示因素的廣告應該有三點標準:一是有美感;二是無惡俗;三是與產品相關聯。這樣的性暗示廣告一般不會產生負面影響。在現在的廣告創意中,性暗示廣告主要有二種表現形式,一是利用漢字的諧音,讓人易於產生與性有關的聯想:如雕牌洗衣粉,一開始的廣告詞是:“你泡了嗎?你漂了嗎?”由於漢字諧音、多義,很容易引發性聯想;再如清嘴口香糖讓少女在螢幕發問:“想知道親嘴的味道嗎?”二是利用挑逗性極強的畫面語言來吸引人,不管廣告與女性是否有關,畫面都是一個穿著極為暴露、姿態極為挑逗的美女。如深圳的一戶外廣告位招商廣告:一位元性感女郎躍然畫面上,下端一行極具挑逗性的大字:等著你來包,而且“包”字還特地用黃色作了處理。湊近細看,才能發現廣告右上角有一行小字:“遍佈全市的黃金廣告位。”再如“勁浪”牌口香糖更是出格,先是一位表情慵懶、衣著性感的外國美女依偎在床上,挑逗地對觀眾說:“我覺得還不夠耶!”然後,一位英俊的外國男士一邊發動著摩托車一邊說“我希望能更有力!”緊接著,在一間酒吧裡,一位嬌滴滴的女子溫情脈脈地看著身邊男士說:“更有勁,我會更喜歡!”最後,勁浪牌口香糖突然現身,畫外音高喊著——讓你感覺像一浪接一浪!這一則廣告的創意元素與口香糖幾乎沒有關聯,但廣告中性感美女、床、猛男、一浪接一浪,讓你不浮想聯翩都難,這可以說是一則拙劣的媚俗廣告。這些性暗示廣告對有辨別力的成年人來說,可以一笑了之,但對未成年人的負面影響是極大的。如雕牌廣告播出後,廣告詞成了一些小孩子的口頭語:“泡了嗎?”後來,電視臺停播了該廣告,雕牌不得不將廣告改為:“一次浸泡,二次漂洗,泡泡漂漂涼起來。”
二、為什麼對性暗示廣告情有獨鍾?

在資訊爆炸時代,廣告鋪天蓋地,如何爭取消費者的眼球成了廣告人日思冥想的問題。讓性感和暖昧的語言刺激大眾荷爾蒙以達到加強記憶、從密密麻麻的廣告中脫穎而出成了廣告人的選擇。為完成廣告被注意的目的,廣告由此明顯地出現兩傾向,一是以展示人體(尤其女性)勾起人的本能欲望為主的性暗示廣告。二是以滿足觀眾精神需求為主的一般廣告。廣告中的男人與女人,通常都是社會心理的投射,它能滿足人們對性和性別角色的期望。俊男美女,可以極盡感官之娛,同時有些產品也需要用一些前衛的方式來表達產品的不同凡響或另類之處。如香水廣告,名牌牛仔褲等,他們通常用性感模特暴露的手法,加上一些肢體語言來傳達該品牌的個性,情調。這樣即吸引了人的眼球,也傳達了產品的品牌理念,但一味追求性暗示則以引起大眾的反感,反而降低了產品的美譽度,更為重要的是由於大眾媒體的傳播,會對青少年產生較大負面的影響。

三、如何把握性暗示廣告的創意
通常在廣告創意的方法中,有一項比較流行的黃金法法則-3B原則,是指美女(Beauty)、動物(Beast)、嬰兒(Baby)。由於美女廣告利於操作,且能引發人們的關注率,因此在3B中以美女題材運用最多,也正因為運用較多,在應用時若過分強調女性性感部位的突出展示,容易落入豔情廣告的陷阱中,因此如何巧用確實是一個難題。

1.要注意性暗示廣告的尺度

性暗示廣告應堅持健康的原則,在追求視覺衝擊力時,表現與處理應含蓄,不可過於直露,傳遞的內容應該是健康的、能帶來精神愉悅的,對受眾的引導方向則是趨於審美的。如果傳遞的廣告資訊過於低俗、直白,存在對淫穢內容的過火暗示和挑逗性,就會令人反感,成為色情廣告了。因此在表現上應把握一個合適的度,而國外眾多此類廣告之所以能成功,除與廣告發佈環境有關外,就在於能將性暗示廣告處理得很得當,在畫面上講求一種美感,而不是一種惡俗表現,同時能將廣告中的人物形象與品牌的個性進行結合,真正體現了品牌的魅力。因此,有關專家指出,要想處理好性暗示廣告的尺度,有幾點是至關重要的:首先是廣告不應僅僅將畫面作為吸引人們注意的一個手段,而應借助形象及主題體現整體品牌或企業的個性形象,形成風格。其次是廣告所傳達的資訊要真實、單一、清晰,在主題及畫面的處理上要能保持一致性,有誇張,但不要過分渲染。如獲嘎納大獎的索尼遊戲網站的平面廣告,畫面是一男一女兩個年輕人,遊戲站的四個按鈕標誌分別畫在年輕人的乳頭上。這則廣告傳達的是上索尼遊戲站就像撫摸異性乳頭的感覺,廣告非常含蓄。

2.要根據不同受眾的心理接受度而創意有所不同
性暗示廣告要達到既吸引受眾“眼球”,又不引起受眾的反感,關鍵在於其性感成分不能超出廣告受眾所能接受的“度”。這個度決定於廣告受眾價值觀、文化、信仰、經歷、民族、教育程度等諸多因素,所以不同的受眾目標,這個度可能都不相同,因而對是否能使用性暗示廣告,以及如何使用都有著重要的影響。比如老年用品的廣告,由於針對的物件一般思想比較傳統和保守,性感這一元素使用起來也一下要相對保守。對於少年兒童的廣告,由於該類受眾分辨是非能力較差,世界觀又未成形,“性感”訴求很可能對他們產生不好的影響,因此也顯然不適合使用性暗示廣告。而廣告如果訴諸的是比較前衛的時尚青年,由於他們比較樂於接受新鮮事物,對另類文化的包容性又比較強,性感的度就可以適當放寬。不同的國家地區對性的敏感度也存在差異,對同樣的性暗示廣告資訊的反應也不盡相同。因此,對性暗示廣告是否適合受眾心理的度的標準還要做到當地語系化、在廣告傳播地的文化背景下進行考察。

3.性的元素要與產品有相關度

廣告中的性元素必須與產品特徵構成聯繫,因為並非任何產品都適合通過這種方式表現。1982年,美國著名廣告學專家大衛·裡斯曼與迪莫西·哈特曼在分析美國20年來性感在廣告表現中的運用狀況後提出,按廣告產品與性感資訊的關聯度可分為四類:

第一,功能性性感廣告:廣告產品與性感資訊直接關聯,如內衣、內褲等。

第二,想像性性感廣告:廣告產品與性感資訊的聯繫並不直接,而需要借助受眾的想像建立關聯,如香水。

第三,象徵性性感廣告:利用特定的文化符碼作性別象徵,如月亮象徵女性,獨角獸象徵性吸引力,粗花呢象徵陽剛之氣等等。

第四,與產品無關的性感廣告:即性感資訊與產品特性沒有關聯。
他們的研究表明,產品與性感資訊關聯度越高,廣告效果越好。在其分類中,前三類廣告受眾對廣告的注意率、記憶率,同性感資訊強度往往成正比,並且即使性感資訊較直露,受眾也能保持較寬容的態度。而第四類無關聯者,產生的效果要麼遭人詬病,要麼廣告受眾只注意到性感資訊而忘記了廣告中的產品。
這個規則並非金科玉律,因為一些與性感原本沒有聯繫的產品,借助廣告人的創意,也能通過性的元素傳遞廣告資訊,從而建立間接的聯繫,達到很好的效果。如獲嘎納大獎的一歐洲性俱樂部的旅遊廣告:廣告是三個場景——泳池邊、檯球室、沙灘的活動照片,這些場景本身與性無關,但創意人員通過視覺錯覺的方法巧妙地表達出了廣告的以性為旅遊的目的。

4.要選擇合適的傳播途徑

廣告要通過媒體才能到達目標受眾,性暗示廣告的媒體選擇也大有講究。首先,一定要選擇針對自己目標受眾的媒體,這是最簡單又最重要的原則。比如時尚用品廣告就應利用比較時尚的媒體。第二,選擇的媒體應能儘量避免接觸對性暗示廣告會持抵觸態度的人群,以及會對其產生不良影響的人群。一些有大量少年兒童訂戶的雜誌就不適合刊登性暗示廣告,否則難免引起爭議。第三,選擇與性暗示廣告沒有形象衝突的媒體。每一種媒體在其創辦過程中都逐漸形成了自己的特點及形象,如果刊載在上面的廣告與其形象發生衝突,效果難免受到影響。由於性感元素有著活潑、前衛的特點,就不適合在具有嚴肅形象的學術雜誌上出現。第四,選擇能很好傳遞創意資訊的媒體。設計完美的廣告如果製作平庸,也難以達到預期效果。象單色印刷的媒體由於受印刷的限制就免不了給一個設計很好的平面性感廣告的傳播效果打上一個折扣。
性暗示廣告的傳播效果是非常明顯的,我們只要把握好尺度,不必談性色變。從廣告學角度看,性也是一種表現手法,無非這種表現手法對廣告創意人員的要求更高。只有經得起消費者檢驗的性暗示廣告才會對品牌起到推波助瀾的作用,否則只能對產品美譽度產生反作用。



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