汽車業廣告和分析家彼得.邁克金說：“汽車顏色的確是個很重要的問題。汽車的顏色並不像想像的那麼簡單。在很多情況下，汽車經銷商和保險公司能從中賺到更多的利潤，而消費者則暈頭轉向。”
通用汽車公司調查顯示，五分之一的購車者在選車時只看顏色，有些人甚至在找到中意的顏色前乾脆選擇不買。這又是為什么呢？彼得.迈克金解释说：“这往往同广告宣传有很大关系，汽车商总是用一种特定的颜色来创造时尚。10年前，拥有一辆红色汽车是很时髦的事，现在金色是主打色，而未来的流行色将是黑色。”
几乎每一家汽车生产厂企业都要投入巨资进行广告宣传，但效果并不都很理想。彼得.迈克金说：“现在的情况有所改变，消费者挑选汽车颜色并不完全被广告和时尚因素左右，宗教、风水、价位、当地气候条件及消费者自身性格都要考虑在内，而这些往往是企业力所不能及的。”
Newstream.com网站的研究发现，目前最受欢迎的颜色是银色，汽车内部用银色装饰也能带来不错的销路；历年来橙色汽车最为畅销。而咖啡色、黄色和淡紫色三种颜色的车辆则被消费者冷落。
此外，汽车的颜色同车祸及失窃案之间存在或多或少的联系。比如，统计数据显示，世界范围内每1000辆银色汽车中只有一辆遭遇车祸或被人偷去用来从事犯罪活动，与此成对比的是，红色或白色车辆被盗的可能性高的多。发生车祸的几率业很大。车祸概率最高的几种车身颜色依次为白色、红色、黄色、灰色和蓝色，而黑色、咖啡色、绿色车辆则较少出事故。
英国预防车祸协会的罗文.文森特说：“政府对汽车颜色与失窃现象的解释是：失窃概率高的几种颜色的车比较普遍，市场上这几种颜色的配件也是最多的。因此盗窃大众化颜色的车不易引起别人注意，倒卖赃车配件也比较容易。”谈到车祸概率，他表示：“已经有研究证明，开深色的汽车在驾驶时比较谨慎，因为他们知道自己的汽车在光线不足时较不起眼，容易被其他司机忽视。开亮色车辆的驾驶员心态则相反，常会掉以轻心。”