2006年，中國車市依然發展迅猛，同時，競爭也更加激烈。在這樣的市場中，儘管到2006年年底，一汽豐田僅僅走過3年的歲月，但是它的表現越來越受到消費者和行業人士的高度關注。據悉，3年時間裡，一汽豐田連續保持著40%以上的發展速度，其累計銷量已突破50萬輛。
去年，一汽豐田全年銷量達到22.3萬輛，比2005年增長了42%。同時，其全國乘用車市場的新車銷量排名由2005年的第11位提升到了第7位。
一汽豐田總經理毛利梧近日對外宣布，该公司2007年的销售目标为26万辆；2008年35万辆；2009年45万辆。在2007年，一汽丰田的重点销售车型是第十代COROLLA卡罗拉，上市时间大约在今年中期。同时，现行款COROLLA花冠还将继续销售。
在持续推进商品力提升的同时，2006年，一汽丰田的营销力也得到了进一步发展。2006年，众多汽车厂商频繁降价，价格战硝烟依然弥漫着整个车市。与此相反，一汽丰田努力使旗下商品保持稳定的价格体系，维护广大一汽丰田既有用户的利益，所有车型都没有降价。正如其高层人士所言，一汽丰田不打价格战，而是打价值战。
在这一价值理念指导下，2006年，一汽丰田进一步拓展了经销商网络，在很多“空白地区”完善了经销店布局，以提供给用户更加便捷的服务。到2006年底，一汽丰田的开业经销店数量已经达到了248家，签约认定店达到308家。通过以上种种努力，消费者对一汽丰田的信赖度在不断增加，2006年到经销店进行售后服务的车辆达到了230万台/次，与2005年相比，增长了48%以上。