2006年，中國車市依然發展迅猛，同時，競爭也更加激烈。在這樣的市場中，儘管到2006年年底，一汽豐田僅僅走過3年的歲月，但是它的表現越來越受到消費者和行業人士的高度關注。據悉，3年時間裡，一汽豐田連續保持著40%以上的發展速度，其累計銷量已突破50萬輛。
去年，一汽豐田全年銷量達到22.3萬輛，比2005年增長了42%。同時，其全國乘用車市場的新車銷量排名由2005年的第11位提升到了第7位。
一汽豐田總經理毛利梧近日對外宣佈，該公司2007年的銷售目標為26萬輛；2008年35萬輛；2009年45萬輛。在2007年，一汽豐田的重點銷售車型是第十代COROLLA卡羅拉，上市時間大約在今年中期。同時，現行款COROLLA花冠還將繼續銷售。
在持續推進商品力提升的同時，2006年，一汽豐田的行銷力也得到了進一步發展。2006年，眾多汽車廠商頻繁降價，價格戰硝煙依然彌漫著整個車市。與此相反，一汽豐田努力使旗下商品保持穩定的價格體系，維護廣大一汽豐田既有用戶的利益，所有車型都沒有降價。正如其高層人士所言，一汽豐田不打價格戰，而是打價值戰。
在這一價值理念指導下，2006年，一汽豐田進一步拓展了經銷商網路，在很多“空白地區”完善了經銷店佈局，以提供給使用者更加便捷的服務。到2006年底，一汽豐田的開業經銷店數量已經達到了248家，簽約認定店達到308家。通過以上種種努力，消費者對一汽豐田的信賴度在不斷增加，2006年到經銷店進行售後服務的車輛達到了230萬台/次，與2005年相比，增長了48%以上。
